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玩具熊回家路:上海财大发布动漫玩具品牌知名度报告

摘要: 上海财大发布动漫玩具品牌知名度报告兼具了动漫玩具的卡通形象,并结合了拼装玩具的特征,动漫拼装类玩具正在称为席卷全球玩具市场的又一生力军.上海财经大学品牌研究中心最近就动漫拼装玩具领域开展了一次品牌知名度调研.调查发现,动漫拼装玩具品牌知名度方面,玩具 ...
上海财大发布动漫玩具品牌知名度报告 兼具了动漫玩具的卡通形象,并结合了拼装玩具的特征,动漫拼装类玩具正在称为席卷全球玩具市场的又一生力军.上海财经大学品牌研究中心最近就动漫拼装玩具领域开展了一次品牌知名度调研.

调查发现,动漫拼装玩具品牌知名度方面,玩具消费者心目中知名度前三名的品牌依次为圣斗士星矢、GUNDAM、MACROSS,有224位消费者表示知道圣斗士星矢,占75%左右,有189位消费者表示知道GUNDAM品牌,认知率为63%.排名靠前的其他品牌依次有GUYVER,ZOIDS,小号手,田宫,长谷川等.

在动漫拼装玩具生产商品牌的知名度调查结果中,BANDAI、TOMY和广东奥迪玩具实业有限公司的知名度居前三名,比例分别为61%,55%和41%.

记者进一步查询了BANDAI公司的有关信息,发现这家公司系日本三大动漫玩具生产商,旗下著名品牌有国内电视片中曾经频繁播放过的迪迦奥特曼、阿童木、机器猫、美少女战士等,而TOMMY也是日本三大动漫玩具生产商之一,也在迅速的抢占国内动漫拼装玩具市场.

通过调查,还发现消费者了解动漫玩具的信息渠道,网络、电视广告、动漫电视片和杂志报纸,其中网络这个新兴媒体在消费者了解动漫拼装玩具的信息渠道中已经占据了举足轻重的位置,具体数据见下表.媒体杂志报纸动漫电视片电视广告网络朋友介绍玩具店店内广告玩具店店员介绍品牌发布会展览会影响消费者的比例52.5%54.2%53.4%56.8%25.4%17.8%5.9%4.2%20.3% 

这次调研借中国玩具协会在上海举行的上海玩具博览会之际(2005年10月18-20日),广泛调查了消费者对不同动漫拼装玩具厂商和品牌的认知状况,深入了解了动漫拼装玩具领域的品牌知名度状况.这次调查总共选取了300位玩具消费者作为调查对象.

附录:
动漫拼装玩具是指根据动漫形象制作的,需要消费者自己拼装完成的玩具. 动漫拼装玩具厂商介绍  Tomy、Takara及万代(Bandai)是日本三大动漫玩具厂商,他们在中国动漫拼装玩具市场上也占有主导地位,中国国内近年来也涌现了一批本土玩具厂商,最有名的当属广东奥迪玩具实业有限公司,国内动漫玩具厂商目前以为外国企业代工为主,如广东奥迪为国外多个品牌代工,其他国内企业由于缺乏知名卡通形象的支持,一般以模型玩具为主.

根据AC尼尔森2004年7月公布的一项调查表明,中国内地已成为国际授权业界的主要目标市场,其中动画、卡通人物是受调查者眼中最具增长潜力的授权项目.玩具是动漫形象最好的终端载体之一,相信玩具业与卡通业在内地的融合将前景美好.
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