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西西玩具:全球最大玩具市场——美国去年有哪些“爆款”?

摘要: 全球最大玩具市场——美国去年有哪些“爆款”?【3月2日讯】近日,NPD集团玩具行业顾问资深副总裁JuliLennett撰文分析2017年全球最大玩具市场美国的表现:2017年,美国玩具市场总销售额增长1%,总体规模为207亿美元;和销售额相比,销量同比增长速度更快,全年增长3%,表明产品单价下降2%,均价为9.99美元。2017年玩具大品类销售业绩统计备注:内文数据来源2017年1- ...
全球最大玩具市场——美国去年有哪些“爆款”? 【3月2日讯】近日,NPD集团玩具行业顾问资深副总裁 Juli Lennett撰文分析2017年全球最大玩具市场美国的表现:2017年,美国玩具市场总销售额增长1%,总体规模为207亿美元;和销售额相比,销量同比增长速度更快,全年增长3%,表明产品单价下降2%,均价为9.99美元。2017年玩具大品类销售业绩统计  备注:内文数据来源2017年1-12月NPD集团零售追踪服务(NPD Group Inc./Retail Tracking Service),覆盖商家约占美国零售市场80%份额。  在NPD集团监测的11个玩具大类中,有7个在2017年的销售额获得了增长。其中,“其他综合类”增长最快,增长率高达15%,背后最大的推手就是上半年的指尖类玩具。而在下半年,捏捏乐类玩具取代了指尖玩具,成为新的爆款。此外,黏胶玩具史莱姆也同样热销,三者合力将“其他综合类”玩具推上增长的榜首。ORB推出的多主题捏捏乐类玩具,在2017年美国大卖,带动公司业绩翻了两番史莱姆玩具通过社交网站的广泛传播,也在美国红透半边天  排名第二的增长品类是毛绒玩具,获得8%的增长率,几乎一半的增长额都是由Spin Master的哈驰魔法蛋贡献的。由过去的卡带说话泰迪熊升级而来Teddy Ruxpin,还有孩之宝的亲亲小宝贝系列(FurReal Friends)也是其中的热门品类。Spin Master的哈驰魔法蛋自推出以来,人气一直居高不下Teddy Ruxpin打情怀牌,也赢得了念旧家长的欢心孩之宝的亲亲小宝贝系列(FurReal Friends)走萌宠路线  紧随其后的是娃娃类产品,增长率为4%。L.O.L.惊喜娃娃贡献了四分之一的增长率,还有就是哈驰迷你收藏蛋(Hatchimals CollEGGtibles)、迪士尼海洋奇缘、孩之宝淘气宝贝(Baby Alive)以及芭比。L.O.L.惊喜娃娃从2017红到2018,连同姐妹娃娃线勇夺美国2018年1月热销榜单前4位(>相关报道)哈驰迷你收藏蛋(Hatchimals CollEGGtibles)也是热门的收藏类迪士尼海洋奇缘主角莫娜娃娃孩之宝淘气宝贝(Baby Alive)以出色的互动体验为卖点芭比娃娃逐渐恢复元气  电影大片衍生品以及可收藏玩具也是2017年美国玩具市场销售重要推动力。2017年排名前十的授权品牌中,有一半来自于电影大片:《汽车总动员3》《乐高蝙蝠侠大电影》《海洋奇缘》还有DC动漫(含《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》《正义联盟》《神奇女侠》)以及《变形金刚》。而可收藏类玩具销售势头依然强劲,该类别全年同比增长11%,其中随机盲袋包装类可收藏玩具更是劲增84%,令人惊讶。来源:中外玩具全媒体中心-编译:黄子婧 编辑:李实耀
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